3 Черный

Дюймы, уложенные края и развевающиеся парики – будь то в музыке, мемах или сленге, каждый слышал какое-то упоминание об афро-практике ухода за волосами, известной в сообществе как защитная укладка. От париков цвета шербета Лил Ким в 90-х до фирменных микрокосичек Зои Кравиц — защитные стили оставили неизгладимый след как в массовой культуре, так и в афро-диаспоре. Основная цель защитной укладки — временно защитить тугие локоны от износа в результате ежедневной укладки. Это всегда было краткосрочное решение: парики можно менять изо дня в день, косы и пришитые наращивания могут держаться от двух до шести недель, а микролинки еще дольше.

Однако широкое и частое использование этих методов ухода за волосами вызывает некоторые серьезные проблемы в отношении устойчивости; Большинство защитных стилей предполагают использование наращенных волос из небиоразлагаемых синтетических полимеров, растительных волокон или человеческих волос. Каждый из них представляет собой уникальную этическую задачу, и следующее поколение стартапов по уходу за волосами, принадлежащих чернокожим, полны решимости решить их.

Авенг Чуол, снятый Муа Джорджией Хоуп. Волосы в стиле Этвигц.

Энда Че — парикмахер-самоучка и одна из молодых чернокожих женщин-предпринимателей, создающих более медленную и более экологически сознательную бизнес-модель посредством аренды. Че производила и настраивала парики под названием ETWigs, бизнес, который она начала в качестве подработки в 2020 году. Она установила свои цены, чтобы привлечь своих первых клиентов, большинство из которых, как и она, были студентами колледжей с ограниченным бюджетом. , стремясь поддерживать и персонализировать парики, которые у них уже были. Когда ее работа распространилась на редакционные и коммерческие проекты, естественным следующим шагом стала аренда. Ее последняя услуга по-новому определяет парик как высококачественный предмет ручной работы многоразового использования, который больше не нужно производить в больших количествах. Она объясняет одно из преимуществ этого варианта: «Самая дорогая вещь, которую я продала на сегодняшний день (парик, который она сделала вручную из человеческих волос длиной 40 дюймов с глубокими волнами), стоила 1000 фунтов стерлингов (приблизительно 1310 долларов США). В рамках услуги по аренде парик такой цены можно было бы взять напрокат по дневной цене 100 фунтов стерлингов (приблизительно 130 долларов США)».

Нет сомнений в том, что доступность является мощным стимулом, но окружающая среда стала еще более приоритетной для молодых потребителей. Когда Сиара Имани Мэй, основательница компании ReBundle, занимающейся плетением волос на растительной основе, впервые представила свой бренд, она была удивлена ​​тем, насколько хорошо и быстро он был принят. В 2021 году она выпустила первый продукт Braidbetter — средство для наращивания волос, изготовленное из биоразлагаемых волокон, полученных из банановой кожуры, кондиционированных и окрашенных с помощью запатентованного процесса. Для сравнения, большинство представленных на рынке наращенных волос изготовлены из недорогих, не биоразлагаемых синтетических полимеров (один из многих эвфемизмов, обозначающих, по сути, пластик), предназначены для одноразового использования и обычно продаются по цене в пять раз дешевле. Брейдбеттер. На заре своего бизнеса Мэй провела испытания популярных марок синтетических плетеных волос и обнаружила, что они содержат следы раздражителей и аллергенов, которые, как известно, повышают чувствительность кожи и волосистой части головы. Она вспоминает: «То, как быстро идея воплотилась в жизнь, подтвердило мою веру в то, что то, что мы создавали, было необходимо и очень желанно для других чернокожих женщин, которые отождествляли себя с моим опытом с пластиковыми синтетическими волосами».

Клиенты ReBundle не просто платят за материальный продукт, но и инвестируют в общую картину экономики замкнутого цикла. Бренд также предлагает услугу по переработке, которая принимает использованные синтетические накладные волосы от своих клиентов, а также каталог плетений, в котором перечислены профессиональные парикмахеры со всей территории Соединенных Штатов, что демонстрирует их стремление к внедрению более ответственных методов в свое сообщество. Но, несмотря на столь осознанную бизнес-модель, как объясняет Мэй, потребительский спрос по-прежнему является самой большой нагрузкой на бизнес. «Я бы сказал, что наша самая большая задача сегодня — это сбалансировать нашу деятельность и производственные мощности со спросом, который мы наблюдаем на рынке».